Brainrot
Slangový výraz (česky doslova „hnití mozku“), který má dva propojené významy. Označuje typ obsahu na sociálních sítích – krátká, repetitivní, často absurdní nebo úmyslně nesmyslná videa, memy a zvuky, které nevyžadují žádné soustředění a snadno se konzumují v nekonečném scrollování. Současně označuje stav uživatele, který takový obsah konzumuje dlouhodobě a ve velkém množství – pocit otupělosti, zhoršené koncentrace a neschopnosti vnímat náročnější podněty. Slovo roku 2024 podle Oxfordského slovníku.
Typickým prostředím brainrotu jsou platformy s nekonečným feedem krátkých videí (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts). Charakteristickými prvky obsahu jsou:
- vlastní jazyk a postavy srozumitelné jen zasvěceným (např. „Skibidi Toilet", „Italian brainrot" jako Tralalero Tralala nebo Tung Tung Tung Sahur),
- vysoké tempo střihu, překrývající se zvukové stopy a vizuální přebytek,
- vrstvení odkazů a vtipů, kterým bez znalosti kontextu nelze rozumět.
Pro děti a dospívající představuje brainrot dvojí téma. Sdílený jazyk memů funguje jako sociální pojítko mezi vrstevníky – kdo „nezná Skibidi“, stojí mimo. Zároveň dlouhodobá konzumace souvisí s fragmentací pozornosti, zhoršeným spánkem, sníženou tolerancí k pomalejším činnostem (čtení, výuka, rozhovor) a kompulzivním používáním telefonu. Samotné slovo „brainrot“ často používají i sami mladí lidé sebeironicky – uvědomují si, že jim obsah „rozkládá mozek“, a přesto v něm pokračují.